I 40 anni del Che

La moda degli anniversari (perchè ormai è diventata una moda per vendere qualsiasi cosa) non poteva tralasciare Ernesto Che Guevara. Il 9 ottobre si contano quaranta anni dalla sua morte in Bolivia e il passare del tempo ha sconvolto il mito, fino all’estremo, del rivoluzionario argentino. L’immagine di Che Guevara è diventata un simbolo, uno dei più conosciuti e riconoscibili del nostro tempo, ma un simbolo logorato dall’alto ed indiscriminato uso che se ne fa.
Che Guevara è diventato un prodotto che, nell’immaginario limitato della massa dei fruitori, semplifica il concetto della rivoluzione. Anzi, Che Guevara è la rivoluzione, così come Armani è moda, Beckham è calcio, Britney Spears è gossip. Triste, ma vero. Tutti noi, seppur repressi dalle leggi della società e del vivere in comune, ci sentiamo dei ribelli. Magari non siamo mai andati ad una manifestazione, però una volta abbiamo bisticciato con la signorina dell’agenzia di servizi per la telefonia cellulare e questo è sufficiente per farci pensare di avere “l’urlo nella pelle”, come gridavano gli Skiantos.
Questa è la nostra rivolta, il leone che dorme sopito dentro di noi.
Chi meglio della pubblicità capisce questo? Che Guevara è diventato il personaggio ideale per uno spot pubblicitario e per la nostra sete di ribellione, mai doma ma nemmeno quasi mai espressa. Il Che è uno specchio, dove possiamo ammirare il nostro io ribelle addormentato.Il vero Che Guevara, intanto, si dissolve. Nella pioggia mediatica e nell’uso indiscriminato della sua immagine, l’attuare del Che si sbriciola ed anche i tentativi di ristabilire un poco di verità storica si schiantano contro l’ingannevole muraglia del sistema di consumo. E più passa il tempo, più l’umanità di Che Guevara scompare, travolta non solo dal fluire degli anni, ma anche e soprattutto dalla banalità della mistificazione mercantile.